Nike的广告宣传片大都以一个积极昂扬的形象示人，很多广告都引发了消费者的共鸣，因此大家对Nike的品牌印象都很好。

但近日，Nike在日本发布了一个全新的宣传广告，Nike 希望藉由“The Future Isn’t Waiting”和“You Can’t Stop Sport”的标语和企划传达出不同肤色、不同种族的人们都可以通过运动表达真我，无惧旁人眼光，努力为自己热爱的东西所奋斗。

但是，此次拍摄的剧情却引发了众多日本民众的不满。剧情中主角是在日本生活的有色人种、在日朝鲜人和在日中国人，通过运动他们找到了自己。不过在这之前，他们面临的是日本人对他们的种种歧视、各种异样眼光，对他们排挤霸凌，这令日本国民感到 Nike 营造出日本人对外相当不友善，是一个有种族差异的国家。这引起了众多日本网民的讨伐，认为Nike 应该迅速下架该广告片并道歉，不然将发起抵制 Nike 的活动。

另外，在该影片的留言处中，日本国民之外的外国民众似乎在此事件中有很大一部分都占有“种族本来就会有差异的爱，更爱自己的同种人并没有错。”的立场，提醒日本民众不要像美国一样随 Nike 的宣传手法起舞，可能会导致先前像 #blacklivesmatter 运动的社会状态，犯罪率激增，甚至有人还说 Nike 才是最有“歧视”行为的品牌，是故意藉由此方式获得某种商业利益。