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国潮崛起 直播火热 19年服装业将呈现的趋势?

去年一整年,“国潮”这个词似乎一直萦绕在我们的耳边,从时装周到双十一,又或是层出不穷的买手店,都充斥着各种国潮的身影。

回顾2018年的国内服装业的发展,在消费升级大背景下,大量新品牌涌入市场,老品牌变中求存,行业一直处于起起伏伏的状态。

再加上,资讯及信息传播的迅速及渠道的多样化,与新兴时代的90后及00后顾客群的消费崛起,形成了中国服装市场的大洗牌:Ta们或开店高速扩张,或关店层出不穷,或线上杀入线下,或线下融入线上,或收购成为热潮……

国潮崛起,直播火热 19年服装业将呈现的趋势?
李宁潮服

“国潮” 成服装流行趋势

去年一整年,“国潮” 这个词似乎一直萦绕在我们的耳边,从时装周到双十一,又或是层出不穷的买手店,都充斥着各种国潮的身影。

各大平台上的数据正在反映着一件事,越来越多的年轻消费者对国内品牌的信心都在不断加强。

就在前不久纽约时装周上,李宁第三次和天猫合作走上国际时装周秀场。这个曾一度因定位失误而流失了大批消费群体的运动品牌,正重新获得关注。

其实李宁很早便开始想抓住90后年轻消费群体,早在2010年,李宁便开始转型,但吃了闭门羹,还走入了没有出路的死胡同。

终于,李宁凭借“中国李宁”和天猫“国潮行动”这一春风,倒真正赢回了品牌一度觊觎的年轻消费群体。

国潮崛起,直播火热 19年服装业将呈现的趋势?

国潮崛起,直播火热 19年服装业将呈现的趋势?

42岁的波司登则以产品设计的“焕然一新”,取代原有臃肿、老气横秋的大妈感知,重新取悦消费者。产品的“改头换面”令品牌2018/19财年前9个月的零售金额录得30%以上的升幅。

去年9月,波司登时装秀更主打“中国风”,秀场整体空间设计围绕江南窗格——“牖”为灵感发散,呈现出水墨丹青的中国画风格。

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