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巴黎世家那些让人大跌眼镜的产品 却能引起市场非同一般的反响

自DemnaGvasalia成为巴黎世家(Balenciaga)首席创意总监以来,常推出一些让人大跌眼镜的产品,引起市场反响。这是不是就是网络营销说得噱头和跟风?

自Demna Gvasalia成为巴黎世家(Balenciaga)首席创意总监以来,常推出一些让人大跌眼镜的产品,引起市场反响。这是不是就是网络营销说得噱头和跟风?

最近,巴黎世家推出了新的秋季系列服装,其中就一件非常令人啼笑皆非的T恤,取名“T-shirt Shirt”(T恤衬衫),定价1290美元.这间特殊的T恤由两件衣服构成,一件T恤外挂一件衬衫。巴黎世家称这是给男性的一个完美的礼物。这件衣服受到追捧的同时,也得到了网友的嘲讽与跟风制造。

巴黎世家那些让人大跌眼镜的产品 却能引起市场非同一般的反响

比如2017年,受宜家手袋启发,巴黎世界推出了一款手袋,定价2000美元,推出当时,便在互联网上掀起了热潮。宜家甚至逗趣地推出了一款辨别指南,帮助消费者区分巴黎世家的手袋和宜家手袋(下图右,售价99美分)。

巴黎世家那些让人大跌眼镜的产品 却能引起市场非同一般的反响

除了手袋,巴黎世家在2017年的巴黎时装周(Paris Fashion Week)上推出了一款类似童鞋的厚底洞洞鞋,定价850美元,在正式发售前就一售而空。

巴黎世家那些让人大跌眼镜的产品 却能引起市场非同一般的反响

巴黎世家是开云集团旗下品牌中增长最快的品牌。开云集团(拥有亚历山大•麦昆、圣罗兰、古驰等品牌)董事长把巴黎世家的这种增长归咎于千禧一代消费者和男性消费者的消费支出增加还有总监的准确吸入,在英国《金融时报》于威尼斯举办的奢侈品大会上,Balenciaga 首席执行官 Cedric Charbit 表示:“千禧一代消费者的销售额占我们总销售额的60%,与男性消费者一起成为增长速度最快的类别。”

但是值得反思的是,相信随着消费理念的理性回归,消费者多数购买一些比较“接地气”的产品,而不是设计突出的款式。

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