国产香水市场 正在进入快车道

随着女性地位的不断崛起，香水市场进入高速扩容。曾经，欧美香水使用率是98%，而中国大概只有3%，就算是中国最发达的城市北上广也不足10%。

不过近些年，随着国货品牌逐渐崛起，在各大平台的销售占比中，国产香水品牌的占比越来越高，主打低价高质的产品总能恰到好处地戳中用户痛点。

国产香水品牌“杀出”重围

过去，香市场业的高端领域被Dior、Chanel等外资品牌牢牢占领。早在2013年，中国香水市场的前10名就已经全是外资公司，但是在今天，国产香水杀出了重围，甚至部分品牌已经迈向了国际。

目前呼声较高的国产香水品牌主要有：浮香堂，五朵里，完美日记，re调香室，气味图书馆，冰希黎，双妹，金芭蕾，时光馥，aromag，寻香地图等等。

据调查数据显示：2015年，国产香水市场增长了7%，首次超过了大众香水市场的增长比率5.2%。市场调查机构NPD数据显示：2016年，全球香水市场总价值约1100亿人民币，销量同比仅增2.9%，其中价值在73亿人民币左右的国产香水市场，销售额涨幅却达22%。

另据阿里平台数据统计的2019年1-11月TOP20品牌中，排名TOP20的品牌占比为45.9%，几乎三分之二都是国际品牌。不过与整个市场几乎被国际大品牌垄断不同的是，在阿里平台TOP20品牌中出现了5个国产品牌，这也意味着国产香水正在被世人所看见。

此前声名鹊起的冰希黎，在颜值上分分钟秒杀大牌。清新柑橘调的卡帕里海盐和温柔甜美的牛奶小姐，都是被李佳琦点名要买。

除此之外，还有“气味图书馆”。起初以代理外国香水品牌起家，2017年底推出的香型“凉白开”成为刷屏社交网络的爆品，2018 年双十一卖出了40多万瓶，全年累计销售超百万瓶，系列产品占到品牌销售的三成以上。