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国产香水市场 正在进入快车道

随着女性地位的不断崛起,香水市场进入高速扩容。曾经,欧美香水使用率是98%,而中国大概只有3%,就算是中国最发达的城市北上广也不足10%。

随着女性地位的不断崛起,香水市场进入高速扩容。曾经,欧美香水使用率是98%,而中国大概只有3%,就算是中国最发达的城市北上广也不足10%。

不过近些年,随着国货品牌逐渐崛起,在各大平台的销售占比中,国产香水品牌的占比越来越高,主打低价高质的产品总能恰到好处地戳中用户痛点。

国产香水品牌“杀出”重围

过去,香市场业的高端领域被DiorChanel等外资品牌牢牢占领。早在2013年,中国香水市场的前10名就已经全是外资公司,但是在今天,国产香水杀出了重围,甚至部分品牌已经迈向了国际。

目前呼声较高的国产香水品牌主要有:浮香堂,五朵里,完美日记,re调香室,气味图书馆,冰希黎,双妹,金芭蕾,时光馥,aromag,寻香地图等等。

据调查数据显示:2015年,国产香水市场增长了7%,首次超过了大众香水市场的增长比率5.2%。市场调查机构NPD数据显示:2016年,全球香水市场总价值约1100亿人民币,销量同比仅增2.9%,其中价值在73亿人民币左右的国产香水市场,销售额涨幅却达22%。

另据阿里平台数据统计的2019年1-11月TOP20品牌中,排名TOP20的品牌占比为45.9%,几乎三分之二都是国际品牌。不过与整个市场几乎被国际大品牌垄断不同的是,在阿里平台TOP20品牌中出现了5个国产品牌,这也意味着国产香水正在被世人所看见。

此前声名鹊起的冰希黎,在颜值上分分钟秒杀大牌。清新柑橘调的卡帕里海盐和温柔甜美的牛奶小姐,都是被李佳琦点名要买。

除此之外,还有“气味图书馆”。起初以代理外国香水品牌起家,2017年底推出的香型“凉白开”成为刷屏社交网络的爆品,2018 年双十一卖出了40多万瓶,全年累计销售超百万瓶,系列产品占到品牌销售的三成以上。

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