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佳丽宝首发顶奢品牌SENSAI再战高端市场

对于中国这个一直被寄予厚望但发展欠佳的市场,花王显然不甘心。时隔六年后,其正式宣布再战中国高端化妆品市场,以超高端品牌丝光溢彩(SENSAI)为先锋,将政策红利风口上的海南作为试点。

对于中国这个一直被寄予厚望但发展欠佳的市场,花王显然不甘心。时隔六年后,其正式宣布再战中国高端化妆品市场,以超高端品牌丝光溢彩(SENSAI)为先锋,将政策红利风口上的海南作为试点。

2021年5月7日10点,熙熙攘攘的首届中国国际消费品博览会5号展馆内,红白相间的花王展台人气格外旺盛,排成的长队蜿蜒到了展台外,专业观众们对嫒色(est)蓓优密美丝膜“第二层皮肤”的黑科技跃跃欲试。

展台正中的透明直播间内,端坐着西装革履、正襟危坐的田中潤一(TANAKAJUNICHI),此时距离他正式履新花王集团化妆品本部长、佳丽宝中国副董事长兼总经理刚满一个月。对于这一新身份,已在佳丽宝公司干了30年销售工作的田中潤一,在压力之余更多的是兴奋。

因为2021年,将是花王化妆品业务厚积薄发的关键之年。

花王集团化妆品本部本部长、佳丽宝中国副董事长兼总经理田中潤一(TANAKA JUNICHI)

01高档化妆品是集团新战略的重头戏

“无论是妆容还是购买需求,中国消费者和十年前相比变化太大了!”2010年到2013年间,在总部企划部任职的田中潤一曾经多次往返上海出差,在那段佳丽宝因为日本国内美白产品召回事件而受波及的严峻岁月,他走访百货了解情况,做过不少中国消费者洞察。

在田中潤一看来,对比之下,当前中国女性对化妆品的意识和知识都在飞速提升,消费者对个性化、多样化、高品质(高附加价值)的需求会进一步扩大。将更多高端品牌导入中国市场,正是他上任的首要任务。

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