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中国的奢侈品市场势不可挡

在世界范围内,中国的奢侈品市场势不可挡,奢侈品品类中的手袋,珠宝手表因保值,经典抗周期等属性,渗透率提升明显。

在世界范围内,中国的奢侈品市场势不可挡,奢侈品品类中的手袋,珠宝手表因保值,经典抗周期等属性,渗透率提升明显。

根据麦肯锡在2019年4月发布的报告,2018年中国人在国内外的奢侈品消费达到7700亿元,占全球奢侈品消费的32%。

到2019年,这个比例将进一步提高到35%,其中约70%的消费发生在海外市场或国际旅途中。因此,国内奢侈品热完全有迹可循。

2020年全球奢侈品市场遭受重创,萎缩23%的大背景下,中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%,将达到3460亿元。

仅在一年内,中国的奢侈品市场就从11%的全球市场份额上升到20%。该报告预测,再过5年,中国将成为世界上最大的奢侈品市场。

腾讯营销洞察联合波士顿咨询公司发布的报告还称,2020年全球奢侈品市场将受到冲击,中国将率先回暖,全年预期增长20%-30%。境外消费受挫,本土线下消费占比从32%上升至59%。

90%的消费者接受奢侈品本土化,大多数人更倾向于将中国风融入到经典品牌中,中国风的广告、品牌活动等深受欢迎。

这就是说,国际航空的停运让国人只能在家门口买买买,奢侈品热正是海外库存市场的转移。

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