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中国消费者正成为全球奢侈品最大的群体

曾经让中国人高不可攀的外国奢侈品正越来越多地走进中国人的高端消费生活,而在全球奢侈品行业也正流行着一句话:得中国市场者得奢侈品天下!

曾经让中国人高不可攀的外国奢侈品正越来越多地走进中国人的高端消费生活,而在全球奢侈品行业也正流行着一句话:得中国市场者得奢侈品天下!

据麦肯锡(McKinsey)咨询公司发布的《中国奢侈品报告2019》显示,中国消费者正成为全球奢侈品最大的消费群体。2012年至2018年间,中国成为全球奢侈品市场主要拉动者,贡献率超过50%。2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占到全球奢侈品消费总额的三分之一。

进入新世纪中国奢侈品消费群体开始急剧增长,其在全球市场占比从2000年的1%上升至2018年的33%,近几年年均增长超过20%。中国国内奢侈品市场规模由2015年的1130亿元增至2018年的1700亿元。预计2019年中国奢侈品市场规模(不包含海外消费)将超过2100亿元。随着中国国民消费水平提升,特别是新生代的崛起,奢侈品消费将继续攀升,2025年预计将突破4000亿元。甚至有专家大胆预计,中国奢侈品市场在不远的将来会成为一个万亿级别的大市场。

所谓奢侈品是指那些超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的高端消费品,有着完美无缺的品质和美感、与众不同的特性、彰显富贵和豪华、价格昂贵等特点。

来自国家统计局的统计数据显示,2018年中国1.4亿家庭年收入在10-50万元之间,能够达到中等收入群体超过4亿人。专家认为,近几年正是中国消费升级的转换期,而家庭年收入在30万至100万之间的家庭具有消费奢侈品的能力和购买欲望。胡润(Hurun )研究院发布的2018年《胡润财富报告》显示,中国国内家庭资产超过600万以上的富裕家庭数量为488万,这些高收入家庭是支撑高端奢侈品消费的主要力量。而根据《2019年中国奢侈品消费报告》的数据,2018年,有大约2390万中国消费者购买过奢侈品。

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