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森马也要跨界做美妆了?

近日,中国服装协会副会长单位、浙江森马服饰股份有限公司发布公告,称公司正修改公司章程、在经营范围中增加化妆品销售业务。服装品牌跨界发展化妆品业务正在成为一种趋势。

森马也要跨界做美妆了?

“在公司发展战略的框架下,为了更好满足消费者随着生活方式变迁而新增的对品牌护肤护理以及美妆产品的需求,向消费者提供更全面的解决方案,森马拟在原有经营范围基础上,新增化妆品销售业务。”森马在公告中写道。

公告显示,经营范围变更后,森马涉足的经营领域包括:服装、鞋、针织品、皮革制品、羽绒制品、箱包、玩具、眼镜、除金银外的工艺美术品、纸制品、不含危险品的文具、笔、教学用模型及教具的制造与销售;化妆品销售;服装设计开发,技术转让;衣架、陈列架、模特儿道具、灯具、音响设备的销售;自有房产租赁;仓储服务;凭资质经营室内外装潢;展览展示服务、图文设计,物业管理,影视策划咨询服务,版权信息咨询服务,经营进出口业务。

森马服饰近年来业绩向好,品牌战略围绕“童装”、“多品牌”和“国际化”三个关键词展开。2018年10月,这家公司收购了法国童装Kidiliz,一举成为全球第二大童装公司。根据财报,森马服饰2018年净盈利16.93亿元,上年同期净盈利11.38亿元;2019年一季度净盈利3.47亿元,同比增长11.06%。

增加化妆品销售业务的举措,透露了森马希望通过加码美妆业务开启多元化经营多,继续巩固业绩的意图。

实际上,早在2016年森马就曾涉足过美妆业务。当时,森马集团与韩国化妆品生产企业韩佛旗下品牌It‘s skin(伊思)签署合作协议,成立合资企业,计划在中国7500家森马门店销售It’s skin产品。

不只森马,快时尚品牌H&M、美国服装品牌GAP、男装服饰品牌海澜之家、加拿大服饰品牌Lululenmon等多个服装品牌均已跨足进入美妆行业。其中,H&M在2015年推出了自有美妆品牌H&M Beauty;上海的GAP旗舰店开卖时尚彩妆品牌POP KIT;海澜之家在“海澜优选生活馆”出售其自有品牌化妆品éOL(懿欧兰),旗下有护肤和彩妆类多个单品;今年4月,Lululemon宣布推出了名为“selfcare”的美容和身体护理产品线,主要提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。

森马也要跨界做美妆了?

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