丽人丽妆：上半年新兴渠道营业收入同比增速超50% 自有品牌增长稳健

8月29日晚间，丽人丽妆发布2023年半年度业绩报告。半年报显示，上半年丽人丽妆实现营业收入14.39亿元。公司表示，公司第二季度实现营业收入8.25亿元，归母扣非净利润为115万元，扭亏为盈，公司经营持续向好。新兴渠道及自有品牌依旧保持高增长态势，上半年以抖音为代表的新兴渠道营收同比增速超50%；同时自有品牌业务增长稳健，自有品牌新兴渠道实现两位数增长。

公司称，下半年，丽人丽妆将持续推进提高营销效率、探索新平台新业务、拓展新品类新品牌等经营策略落地，以多渠道精细化运营能力赋能品牌长效增长，为公司业务带来新增量，推动公司稳健发展。

新兴渠道贡献业绩新增量

2023年以来，丽人丽妆继续加大以抖音为代表的新兴渠道业务发展力度，并持续优化抖音等新平台营销策略。

数据显示，上半年公司新兴渠道业务营业收入同比大幅增长超50%，非天猫渠道营业收入占比近15%，多渠道发展战略持续显效。截至2023年上半年末，抖音小店数量达46家。

丽人丽妆表示，作为从渠道变革中成长起来的企业，公司在与众多品牌的合作过程中，沉淀出了一套成熟的品牌力塑造逻辑。针对以抖音为代表的新兴渠道，公司通过提升店铺自播频率、优化内容种草质量等有效的营销手段，更精准地触达目标消费人群，持续赋能品牌实现多渠道、多品类的长效增长。

自有品牌稳健增长

2023年上半年，丽人丽妆自有品牌业务整体增长稳健，并在新兴渠道实现两位数增长。其中，自有品牌“寻味档案”表现超预期，增长迅速。截至目前，丽人丽妆已陆续孵化出美壹堂、玉容初、爱贝萌、贝必优、寻味档案、续欢等自有品牌，新孵化品牌分别聚焦功效护肤、草本护肤、婴童护理、地域美食、茶饮等不同细分领域，满足消费者的多样化需求。同时在丽人丽妆多渠道精细化运营能力的加持下，公司自有品牌已实现快速发展。

丽人丽妆称，报告期内，寻味档案与福建省三明市沙县小吃集团达成战略合作，双方将围绕常温预制菜产品开发、地方食品产业带动、数字化营销等方面开展深入合作。同时，凭借领先的产品力和强劲的品牌影响力，公司多个自有品牌获得了业内认可。

除孵化打造自有品牌外，丽人丽妆还通过股权投资的方式参与品牌孵化。2023年上半年，公司投资了轻食品牌“PerfectBowl”。PerfectBowl致力于新鲜植蔬、优质蛋白质和低GI全谷物的健康饮食研发，通过长期坚持的健康饮食，给消费者带来身心健康和愉悦。丽人丽妆表示，公司的投资使得PerfectBowl营业收入出现了较快的增长。目前公司投资和孵化策略卓有成效，有望为公司带来新的增长点和业务拓展空间。

践行ESG发展理念

丽人丽妆表示，公司不仅把ESG作为公司发展方针，更把ESG视为企业中长期核心竞争力之一，倡导与员工、品牌客户、生态伙伴、社会各界共享企业发展价值。

公司称，丽人丽妆时刻关注社会热点与实际需求，响应国家教育发展、乡村振兴战略部署，持续投身于社会公益事业。公司近期分别向内蒙古消防救援队捐赠慰问物资，通过现场捐赠及公益义卖市集等方式助力“关爱好心人”公募活动，携手火柴公益向乡村教师捐赠护肤品物资等等，以实际行动向社会传递企业爱心。

展望下半年，丽人丽妆表示，线上零售市场呈现回升向好态势，化妆品等可选消费品温和恢复。尤其二季度以来，淘宝天猫作为线上零售的主阵地，平台日活、商家规模等多项指标持续提升。

“化妆品及线上消费市场的逐渐回暖有望对业绩反转形成强支撑。丽人丽妆积极拓展新渠道、新品牌、新品类，孵化自有品牌，寻找新增长点，不断提升经营实力，同时不忘回馈社会，形成良性反哺，一定程度上将促进公司的可持续发展。”公司称。

来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁

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