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潘多拉带着米奇串珠拯救巴黎迪斯尼 签署多年战略协议-第3页

2018-3-27 15:59:16

丹麦珠宝品牌潘多拉(Pandora)和巴黎迪士尼乐园签署了多年战略协议,计划合作设计以米奇、米妮、公主等动画角色为灵感的迪士尼主题珠宝,并在巴黎迪士尼乐园中设置新零售点。

可巴黎迪士尼的盈利能力却让人怀疑,法国旅游局数据显示,巴黎迪士尼乐园在建立之后仅有2年盈利,亏损额一度高达4亿美元。在意识到营销策略可能面临着文化冲击后,巴黎迪士尼有针对性地改进了本土化策略,提升了法国作家Perrault创作的白雪公主、灰姑娘等卡通概念在园内的比重,将园区内的主要工作语言由英语变更为法语,但收效不甚明显。面对连年亏损,潘多拉入驻所带去的零售提振效果很有可能只是杯水车薪。

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