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舍得酒业召开2022年度股东大会 披露2023年经营计划

月18日,舍得酒业2022年年度股东大会召开。会上审议通过了《公司2022年度董事会工作报告》《公司2022年年度报告及报告摘要》等多项议案。

5月18日,舍得酒业2022年年度股东大会召开。会上审议通过了《公司2022年度董事会工作报告》《公司2022年年度报告及报告摘要》等多项议案。2023年,舍得酒业表示将加快向“白酒发展为主、生态酒旅融合、科研高效转化、供应链生态友好”的平台型企业进化。会上,舍得酒业公布了2023年三大经营计划,即品牌计划、营销计划、产研及内部管理计划。

2022年营收净利双增

2022年,客观环境的不确定性让白酒行业普遍承压。作为名优白酒企业之一,舍得酒业展现出充足的韧性和活力,不仅营收、净利实现稳定双增长,其品牌价值、上缴税收、就业人员、基酒产能均创新高。

股东大会上,舍得酒业总结了2022年公司生产经营情况,透露了推动公司高质量发展的四大“原动力”:品牌力、营销力、产研力和管理力。

在品牌力上,舍得酒业实施“多品牌矩阵战略”。立足发展舍得、沱牌的同时,舍得酒业以夜郎古品牌布局酱香业务,全方位加强品牌建设工作;通过建设舍得智慧人物、舍得老酒盛宴等品牌IP,配合央视、高铁、户外、抖音等传媒手段,持续提升品牌影响力。

在营销力上,舍得酒业持续实施老酒“3+6+4”营销策略。夯实、布局传统及新渠道;高度重视互联网营销,建立舍得自有会员池;加速新市场拓展及传统市场深耕;以“利他”的客户思维提升对经销商及消费者的服务水平;强化C端置顶,通过舍得智慧俱乐部、名酒进名企、舍得智慧之旅等活动,培育忠实用户。同时,借助复星在全球的资源,积极拓展国际市场。

在产研力上,舍得酒业坚持极致的产品主义,投资规划增产扩能项目,为老酒战略奠定产能基础,并以科创升级为老酒战略提供品质保障。

在管理力上,舍得酒业通过强化六大业务板块的事业部运营管理模式,打造进攻型、价值型营销和科创组织;通过全面梳理薪酬体系,优化激励机制,加注长期发展动能。

公布三大经营计划

进入2023年,在经济复苏、消费场景恢复、行业稳健发展的大环境下,在复星强力赋能、企业战略明确的微生态下,舍得酒业迎来了关键的发展窗口期。2023年,舍得酒业将加快向“白酒发展为主、生态酒旅融合、科研高效转化、供应链生态友好”的平台型企业进化。

会上,舍得酒业公布了2023年三大经营计划,即品牌计划、营销计划、产研及内部管理计划。品牌计划方面,舍得酒业将坚持多品牌矩阵战略,持续深化老酒战略,不断强化舍得品牌的龙头作用和渠道优势,独立运营沱牌,加速夜郎古融入整体生态,打造浓酱并重、内外并举、主次分明的多品牌矩阵。

营销计划方面,舍得酒业坚持“稳价格、控库存、强动销”核心原则,推进渠道管理、宣传推广、终端动销标准化;打造敏捷型组织;聚焦战略产品和重点城市,加强市场基础建设及消费者培育;稳步推进国际化战略。

产研及内部管理计划方面,舍得酒业升级科创战略,落实首席科学家制度,打造高能级研发团队,提升老酒品质;落实“挖潜增效、增产扩能”目标,加快推进增产扩能项目建设等。

豫园股份轮值总裁、舍得酒业董事长倪强表示,舍得酒业未来将以“为全球家庭酿造美好生活,传播中国白酒文化之美”为使命,努力成为文化领先、生态可持续、创新驱动的世界一流白酒企业。

舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲表示,舍得酒业将进一步深度融入复星生态体系,抓住“过程”“破圈”“爆品”等四大关键词,推动管理思维、经营方式、治理能力现代化。

业内人士表示,舍得酒业战略目标清晰明确,经营计划科学合理,品牌、营销及渠道、产研及内部管理等领域顶层设计全面精细,将为公司2023年发展注入强劲动力。

来源:中国证券报·中证网 作者:田鸿伟

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