站在200亿新起点上，郎酒启航新征程

本文来源：时代数据 作者：时代数据

1月12日，2022郎酒年度十大图片发布暨红花郎春节美食大赛颁奖典礼在成都举行。活动现场，郎酒股份副董事长汪博炜发布2022郎酒年度十大图片，深刻总结了郎酒的2022年，并释放了郎酒已经站上200亿台阶，即将启航新征程的重要信号。

在这场开年盛典上，红花郎春节美食大赛特等奖现场揭晓，郎酒还发布了《2022年郎酒品牌年书》，记录一个百年品牌筚路蓝缕的征程，从3亿走到100亿、走到200亿，郎酒在变革和重塑中，构建了波澜壮阔的奋斗画卷，也迎来了高质量发展新纪元。

2022年，郎酒200亿背后的奋斗光影

十大图片回顾郎酒的2022年，从“透明的郎酒”、“大家的郎酒”、“有故事的郎酒”到“有价值的郎酒”……百年郎酒的200亿历史新高同样定格在了2022年。

过去一年，郎酒发布了“郎酒酱香产品企业内控准则”、让郎酒极致的品质主义“透明化”。在产能上，“奋进的郎酒”实现了6万吨酱酒产能，18万吨酱酒储能。在产品上，郎酒红花郎强势回归，经典郎牌郎重回市场。在品牌动作上，郎酒透过核心IP“三品节”、“会员节”进一步打造“大家的郎酒”与“有价值的郎酒”。

在营销上，郎酒从线上到线下，从与央视合作，到与终端餐饮门店共同打造美食大赛，从“有故事的郎酒”、“有情谊的郎酒”、“时尚的郎酒”到“红红火火的郎酒”，郎酒不仅在品牌价值输出上取得了不俗的成绩，而且还持续激发市场活力，多维度、多形式与合作伙伴，与消费者深度互联。

对于2022年，汪博炜作出总结，郎酒通过苦练内功，“变革”与“重塑”新思维，匹配战略，深化品质品牌品味建设，持续优化组织架构、管理体系，实事求是推动产品与市场适配调整，深度融合厂商互信共赢关系等量变积聚，郎酒完成了从内到外的系统蜕变重构，已形成体系的力量，正在完成从量变到质变的飞跃。

迎接新篇章之际，郎酒也选择了用文字镌刻故事。“2022郎酒品牌年书”，以八大篇章记录郎酒向上足迹，献于读者，以此展现郎酒的奋斗底色。

站在新起点，郎酒迈向新征程

在量变达到质变的关键时刻，郎酒将200亿定为新起点，点亮了郎酒奋斗新征程。未来的郎酒，我们或许能够有所想象，但郎酒更会超乎我们的想象。

其实，200亿并不是唯一因素，郎酒迈向新征程的决心早有迹可循。很显然，在过去一年，郎酒在品牌表达上已经透露出了“变革”与“重塑”的核心脉络。

例如不管是构建“大家的郎酒”，还是做“有价值的郎酒”，郎酒对品质追求、品牌表达的塑造方式更加开放包容，更能彰显郎酒海纳百川、实现共创、共建、共享的格局。

在战略上，郎酒也表现出了更加多元、更具想象空间的发展潜能。作为郎酒畅销了二十年的核心单品之一，红花郎的强势回归，也为郎酒开启新一轮变革积蓄了能量。

由此郎酒目前已经设立红花郎事业部，专门运营红花郎和郎牌郎，加之去年红花郎启动“红花郎中国节”年度IP主题活动，持续推出了“红花郎X春晚”组合、“红花郎中国节”组合。

从央视IP《春晚有心意》《启航2022》《古韵新声》《最忆是端午》《一馔千年》到四川卫视《2022川渝春节联欢晚会》《好味知时节》，配合“红花郎中国节”“红花郎春节美食大赛”线上营销互动及地面公交广告的整合营销，红花郎全年声量增长改成近40%，完了近50%的销售额，市场表现力强劲。

未来红花郎也势必会成为郎酒发展新纪元道路上的力量之一，配合青花郎、小郎酒、郎牌特曲、电商KA等事业部共同开创郎酒新时代。

迈向新征程的路上，不变的是郎酒依然会保持奋斗的底色。如同郎酒向外界传递的那样，郎酒的美好是奋斗出来的，以200亿为新起点，郎酒将为“从一个胜利走向另一个更大的胜利”这一目标奋斗。

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