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2021年是奢侈品牌数字化发展最快的一年

因新冠疫情的关系,整个奢侈品零售行业加快全面拥抱数字化。品牌将营销重心转到线上,大举布局社交媒体开展数字化营销,开放和各种线上平台合作,从而使得2021年成为奢侈品牌数字化发展最快的一年。

因新冠疫情的关系,整个奢侈品零售行业加快全面拥抱数字化。品牌将营销重心转到线上,大举布局社交媒体开展数字化营销,开放和各种线上平台合作,从而使得2021年成为奢侈品牌数字化发展最快的一年。

2020年以来,奢侈品品牌集体入驻国内电商平台,其中包括Cartier(卡地亚)、Gucci(古驰)、Prada(普拉达)等一线大牌纷纷开设天猫旗舰店。

2021年,我国奢侈品行业线上销售额高速发展,同比上涨75%至247亿美元,占奢侈品中国市场整体销售额的比例达26%。线上销售已成为几乎所有奢侈品品牌的重要销售渠道之一。

预计2022年我国奢侈品品牌线上销售额将突破2200亿元,销售渠道占比将超过30%,并且有望在未来几年撑起奢侈品零售的半壁江山,彻底改变奢侈品品牌零售以线下为主的局势。未来3-5年,奢侈品行业将迎来“线上为王”的时代。

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