因新冠疫情的关系，整个奢侈品零售行业加快全面拥抱数字化。品牌将营销重心转到线上，大举布局社交媒体开展数字化营销，开放和各种线上平台合作，从而使得2021年成为奢侈品牌数字化发展最快的一年。
因新冠疫情的关系，整个奢侈品零售行业加快全面拥抱数字化。品牌将营销重心转到线上，大举布局社交媒体开展数字化营销，开放和各种线上平台合作，从而使得2021年成为奢侈品牌数字化发展最快的一年。
2020年以来，奢侈品品牌集体入驻国内电商平台，其中包括Cartier(卡地亚)、Gucci(古驰)、Prada(普拉达)等一线大牌纷纷开设天猫旗舰店。
2021年，我国奢侈品行业线上销售额高速发展，同比上涨75%至247亿美元，占奢侈品中国市场整体销售额的比例达26%。线上销售已成为几乎所有奢侈品品牌的重要销售渠道之一。
预计2022年我国奢侈品品牌线上销售额将突破2200亿元，销售渠道占比将超过30%，并且有望在未来几年撑起奢侈品零售的半壁江山，彻底改变奢侈品品牌零售以线下为主的局势。未来3-5年，奢侈品行业将迎来“线上为王”的时代。
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