金投网

奢侈品走进世代交替的“接棒点”

中国奢侈品消费的年轻化程度已走在全球的前列,这让奢侈品品牌在中国市场中面临着更为紧迫的“世代交替”挑战。

中国奢侈品消费的年轻化程度已走在全球的前列,这让奢侈品品牌在中国市场中面临着更为紧迫的“世代交替”挑战。

数据显示:90后消费者已经成为了中国奢侈品消费市场的主力人群,约占总数的50%,贡献了46%的市场规模。但从消费粘性的维度来分析发现,年消费超30万元的尽管只占到整体客群的11%,但却贡献了40%的市场份额,且呈现出稳步上升的趋势。

从年龄代际和消费粘性两个维度划分,重度客群和90后的中度与轻度客群是奢侈品品牌在中国市场运营所要面对的两大关键客群。

这两块典型客群的消费诉求、品牌诉求都不尽相同,如90后轻度/中度客群更加看重自我愉悦、个性化的品牌体验等维度,而重度用户更加重视品牌归属感、极致服务等维度。

总得来说,奢侈品品牌在中国市场上应该采取“双管齐下”的策略,对两大类人群进行针对性的营销及价值输出。

温馨提示:最新行情动态随时看,请关注金投网APP

相关推荐

数字化和可持续性对奢侈品公司而言日益重要
数字化和可持续性对奢侈品公司而言日益重要
德勤于近日发布的《2021年全球奢侈品力量》报告显示:数字化和可持续性对奢侈品公司而言日益重要。
今年涨价幅度最大的10款包 竟跑赢了理财产品
今年涨价幅度最大的10款包 竟跑赢了理财产品
12月29日,考拉海购盘点出今年涨价幅度最大的10款包:CHANEL19、LV五合一、CELINEAVA腋下包、DIOR马鞍老花包等。其中,CelineRomy的售价较年初上涨95%。香奈儿CF年初售价为51500元。经过今年两次涨价后,价格为6.27万元,涨幅近22%。
GUCCI与中国新兴潮流IP MARSPER跨界合作数字创意
GUCCI与中国新兴潮流IP MARSPER跨界合作数字创意
近日,奢侈品牌GUCCI与中国新兴潮流IPMARSPER跨界联合,玩起了数字创意。
释放束缚 迪奥秋冬全新服饰来袭
释放束缚 迪奥秋冬全新服饰来袭
高鼎系列的价值和性别已被迪奥秋冬高分发行2021重新解读。在线发布会之上数百人的观众让那些T台模特看起来更加精力充沛和放松。
Dolce&Gabbana宣布将在数字市场之上推出unxd之上的NFT系列作品
Dolce&Gabbana宣布将在数字市场之上推出unxd之上的NFT系列作品
时尚奢侈品一直对NFT领域感兴趣。毕竟,这项技术可以突出奢侈品的艺术属性,确保品牌价值。此外,由于这项技术是透明和可谴责的,它也有助于跟踪奢侈品。既然这是一个保护品牌形象、提升品牌价值的新理念,你不妨尝试一下。因此,时尚奢侈品品牌开始涉足NFT领域。最近,意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana宣布将在数字市场之上推出unxd之上的NFT系列作品。
免责声明本文来自第三方投稿,投稿人在金投网发表的所有信息(包括但不限于文字、视频、音频、数据及图表)仅代表个人观点,不保证该信息的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等,版权归属于原作者,如无意侵犯媒体或个人知识产权,请来电或致函告之,本站将在第一时间处理。金投网发布此文目的在于促进信息交流,不存在盈利性目的,此文观点与本站立场无关,不承担任何责任。未经证实的信息仅供参考,不做任何投资和交易根据,据此操作风险自担。侵权及不实信息举报邮箱至:tousu@cngold.org。

奢侈品频道LUX.CNGOLD.ORG

下载金投网