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奢华酒店集体争取新世代消费群体 安缦32年首次推出新品牌

近年来,多家奢华酒店集团推出“副线”品牌。如处于奢华度假酒店金字塔顶端的安缦,2020年推出了全新酒店品牌JANU,目前有三家酒店在建设中。

近年来,多家奢华酒店集团推出“副线”品牌。如处于奢华度假酒店金字塔顶端的安缦,2020年推出了全新酒店品牌JANU,目前有三家酒店在建设中。要知道,这是安缦诞生32年来首次推出新品牌。不同于安缦品牌宁静、隐秘的“休憩之所”定位,新品牌JANU更偏向于充满活力的社交和健康氛围。

此外,嘉佩乐酒店集团也推出了全新品牌“柏典”,今年5月首家柏典酒店在马尔代夫开业。柏典是嘉佩乐酒店集团的第三个品牌,市场定位更为年轻、新潮,主张环保、可持续的理念。

此前,瑰丽酒店集团推出旗下的年轻品牌芊丽KHO,将工作与娱乐、生活、文化融合,颠覆传统商务酒店风格。国内已有三家该品牌酒店落地。

近几年,Z世代逐渐成为消费主力,他们的生活方式和消费习惯与父辈完全不同。为了争取新一代的消费群体,这些奢华度假酒店集团陆续开设“副线”潮牌。“老牌奢华酒店一般推崇避世隐居的理念。但Z世代消费者不吃这一套,他们喜欢社交、共享空间、街头文化,对健康饮食、运动及可持续发展都非常关注,因此顶级酒店品牌也要与时俱进。

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