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国货美妆品牌奉行的“低价策略”或已力不从心

今年“双11”,美妆品牌之间的竞争愈演愈烈。从天猫的数据来看,今年的“双11”大战中,国货美妆品牌“掉队了”。天猫美妆护肤类目销量前十中的国货美妆品牌仅有薇诺娜。

今年“双11”,美妆品牌之间的竞争愈演愈烈。从天猫的数据来看,今年的“双11”大战中,国货美妆品牌“掉队了”。天猫美妆护肤类目销量前十中的国货美妆品牌仅有薇诺娜。

纵观今年“双11”国货美妆品牌的表现,其一直奉行的“低价策略”或已力不从心。从美妆品牌在“双11”直播间的折扣发现,国货美妆品牌的折扣均在3折以下,而国际美妆品牌的折扣主要在4-6折区间。

对国货美妆品牌而言,在原材料成本上涨的情况下仍陷入“价格战”,将拉低产品利润。业内人士均认为,经历今年“双11”后,国货美妆品牌要冷静思考与国际美妆品牌之间的竞争策略。

资生堂中国高管表示:在护肤赛道,资生堂和中国品牌间不存在直接竞争。目前在中国市场,还没有出现高端市场的竞争对手。

天勤品牌咨询CEO罗文琴表示:中低端美妆产品的消费忠诚度低,在高营销投入下,这些品牌经常陷入了低利润、甚至无利润的局面。

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