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中国市场销量翻倍 但Tod's仍难脱困境

疫情爆发以来,中国成为多家奢侈品集团最为重要的增长引擎。当地时间5月12日,意大利奢侈品集团Tod‘s发布的2021年第一季度财报,显示截至3月31日的三个月内,Tod’s大中华区市场销售额同比增长136.7%,达到6280万欧元。

疫情爆发以来,中国成为多家奢侈品集团最为重要的增长引擎。当地时间5月12日,意大利奢侈品集团Tod‘s发布的2021年第一季度财报,显示截至3月31日的三个月内,Tod’s大中华区市场销售额同比增长136.7%,达到6280万欧元。

报告期内,Tod‘s集团销售额同比上涨19%至1.78亿欧元,超过分析师预期。

据贝恩公司数据,2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%,但中国内地奢侈品消费有望逆势上扬48%,实现3460亿元人民币的规模,是全球奢侈品市场唯一实现正增长的市场。

不过,Tod‘s集团在其他市场的表现则较为平淡,除意大利以外的欧洲市场销售额同比下降13.1%至3770万欧元,美洲市场销售额同比下降3.4%至930万欧元,其他地区销售额则同比上涨3.4%至2550万欧元。

疫情爆发之后,包括Tod‘s在内的奢侈品集团都开始大力发展电商业务。第一季度,Tod’s电商渠道零售额同比增长26.8%,达到1.17亿欧元。

Roger Vivier凭借其在亚洲的知名度,成为Tod‘s集团旗下一季度表现最好的品牌,收入同比增加59%至4860万欧元。Tod’s集团首席执行官Umberto Macchi di Cellere表示,由于其定位高端市场,且品牌具有特色,Roger Vivier品牌在中国还有更多的增长机会。

报告期内,Tod’s品牌销售额实现7670万欧元,同比增长5.5%;Hogan销售额实现4430万欧元,同比增长11.5%;Fay销售额实现900万欧元,同比下跌6.9%。

鞋履仍是Tod’s集团最赚钱的业务,第一季度销售额为1.48亿欧元,同比增长19.8%。皮革产品及配饰业务的销售额为1950万欧元,同比增长8.8%,服装业务销售额则同比下跌1.3%至1100万欧元。

图片来源:Shutterstock图片来源:Shutterstock
尽管中国市场和电商业务拉动Tod‘s第一季度销售额,但Tod’s仍未摆脱已经持续5年的收入下滑危机。

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