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国际奢侈品牌纷纷入驻天猫 加速线上布局

2021年1-3月,天猫奢侈品平台LuxuryPavilion的销售额同比增长159%,超去年全年增速。

2021年1-3月,天猫奢侈品平台LuxuryPavilion的销售额同比增长159%,超去年全年增速。从2020年开始,天猫上出现了一股奢侈品品牌进驻的热潮,卡地亚Cartier,古驰Gucci普拉达Prada等豪华品牌相继开业,到目前为止,天猫上已经有200多个豪华品牌入驻。

今年初,国际时尚巨头进驻的步伐进一步加快。贝恩在中国奢侈品市场研究报告中指出,2020全球奢侈品市场萎缩23%,中国国内奢侈品消费逆势上涨48%,预计到2025年中国将成为全球最大的奢侈品市场,以天猫为代表的电商渠道将继续引领线上消费增长。

“押宝”天猫确实成为奢侈品行业复苏的一个重要环节。就拿卡地亚母公司历峰集团来说,该公司截至2020年6月的第一季度销售数据显示,珠宝行业各产品线及区域销售均出现下滑,同期中国市场销售增长68%,其中,天猫卡地亚官方旗舰店开业是主要推动因素。

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