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欧莱雅集团开启转型计划 重组美国市场业务

今年受疫情的影响,各个行业都不是很景气。尤其是人们居家隔离和线上办公,让大部分人都没有了化妆的必要,减少了对美妆产品的需求,加重了美妆行业的负担。

今年受疫情的影响,各个行业都不是很景气。尤其是人们居家隔离和线上办公,让大部分人都没有了化妆的必要,减少了对美妆产品的需求,加重了美妆行业的负担。

近日,法国美容巨头欧莱雅集团正计划关闭美国市场的部分门店和裁撤部分员工,以重组其美国市场的高档化妆品部门业务,并应对消费者行为改变带来的影响。其中包括兰蔻Lancome)、基尔(Kiehl)和伊夫圣罗兰Yves Saint Laurent)等品牌。

重组过程将持续6个月,将影响约400名员工,而一些人也将被调往其他岗位,不过该集团目前并未给出确切的门店关闭数量。

欧莱雅集团表示:“美国的奢侈品消费行为已经发生了根本的变化,我们在该地区的分公司内部宣布了一项计划,将在未来6个月对部分业务进行重组和转型。根据这个计划,奢侈品部门将关闭一些零售店,并加大对以增长为导向的业务领域的投资,比如电子商务和数字业务。”

由于今年的大环境,实体门店销售并不占优势,让很多美妆集团不堪重负。但随着消费者消费方式的转变,线上购物需求的增加,也给美妆行业带来了新的转机。

同时,在当前特殊的环境之下,该集团还面临着成本不断上升的压力。而反观电子商务渠道,因为没有高昂的租金,加上可以一对多地进行线上销售,可以节约非常庞大的支出,这也是欧莱雅集团加速转变在美国市场业务的重要原因。值得一提的是,其上半年的电子商务业务增长了64.4%。

随着在线数字化进程的发展,越来越多的集团开始转型重组。欧莱雅集团此次率先在美国市场开启了转型计划,一方面是因为该地区是其最为重要的市场之一,另一方面也是因为美国的电商发展也是较为迅速的。

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