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疫情打击全球奢侈品牌更加依赖中国市场

随着大多数其他国家/地区的消费者收紧支出,全球奢侈品牌现在比以往任何时候都更加依赖中国市场。

随着大多数其他国家/地区的消费者收紧支出,全球奢侈品牌现在比以往任何时候都更加依赖中国市场。

在中国免税天堂海南岛上,不难发现游客耐心排队等候几个小时,在古驰(Gucci),蒂芙尼Tiffany)和其他奢侈品牌购物。在导致大多数国家/地区的人们收紧奢侈品消费的Covid-19大流行期间,预计中国是今年唯一能够实现增长的市场。

在海南的一家免税购物中心,古驰(Gucci)店里的购物者

中国反势需求猛增8月,路易威登(Louis Vuitton)的男装设计师Virgil Abloh在上海举行了春夏时装秀。上周,普拉达(Prada)在这里也为其新系列举行了发布会。

上海逐渐成为中国国内游客最喜欢的购物天堂。在过去的几个月中,Covid-19封锁之后,需求反而上升,中国在奢侈品上的消费猛增,富人现在无法像之前一样出国前往米兰和巴黎等地。

普拉达(Prada)表示,其6月和7月在中国的销售额分别增长60%和66%;同时,拥有路易威登和迪奥Dior)的LVMH公布了这两个品牌的销售额。意想不到的是,在三月份取消了对防疫的限制后仅几周,中国就翻了一番。

预计中国是唯一一个奢侈品销售量很高的市场,而许多国家的人们都因为Covid-19紧缩开支

意大利奢侈时装品牌Golden Goose亚太地区首席执行官Mauro Maggioni表示:“中国正在成为购买力(奢侈品)的主力。” 该品牌目前在中国设有21家店。

欧洲许多主要市场的经营状况不佳,导致品牌纷纷涌向中国以抓住这不多的机会。有报告显示,2020年上半年,该国顶级奢侈品牌商店的数量增加了4%,而化妆品品牌的增长率为8%。

萨尔瓦多·菲拉格慕Salvatore Ferragamo)副总裁米歇尔·诺尔萨(Michele Norsa)在上个月宣布业绩的新闻发布会上说:“我可以看到中国市场的无限潜力。” 他说,菲拉格慕(SaLVatore Ferragamo)正在审查商店系统,并考虑在欧洲关闭部分商店,并在中国开设更多商店。

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