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中国奢侈品市场正在逐步回暖

根据第一太平戴维斯发布的《2020中国奢侈品零售报告》数据显示:北京、上海、广州等六大主要城市的顶级商场客流在2月大幅下滑,较历史均值下跌约80%,但3月就开始迅速回升至54%。

根据第一太平戴维斯发布的《2020中国奢侈品零售报告》数据显示:北京、上海、广州等六大主要城市的顶级商场客流在2月大幅下滑,较历史均值下跌约80%,但3月就开始迅速回升至54%。而到了6月,这些商场的客流均值超出历史均值1%,完成年内的首次突破。

“中国奢侈品行业的复苏在加速。”波士顿咨询集团在《时尚与奢侈品行业:疫情后中国市场展望》一文中预计,全球时尚产业2020年的跌幅在29%-37%之间,但中国不仅有可能追平年初的损失,更有可能最高逆势增长10%。

越涨价越追买

“排队并非最近才开始,之前几个节假日,不少奢侈品品牌店门口也排过长队。”一家奢侈品品牌的销售人员告诉记者,今年全球疫情不仅阻断了国内消费者的出境游,也阻断了大部分“代购”,这让不少消费者转向本地店铺直接购买。

记者采访了解到,国内疫情得到控制、各地商业消费进入常态化后,一些零售店铺就创下 “佳绩”,究其原因主要是疫情期内一些被压制的消费集中释放。各大商场今年五一假期搞促销则进一步推动了销售。比如在上海五五购物节期间,位于新世界大丸百货的Ferragamo的新品可以打5~7折,而动辄十多万元一只的积家手表也以7.8折的力度促销,当时就引发诸多消费者排队抢购。

那些往年习惯在海外“买买买”的剁手族们,在宅了许久后开始 “报复性消费”。哈韩族林琳是个自由职业者,往常一年飞五六次韩国是家常便饭,追星同时顺便逛一下免税店,一年在奢侈品上的花费约在六位数。但今年至今,林琳说她已有九个月没坐过飞机了。

林琳告诉记者,从三月开始,微信上的几个奢侈品品牌销售顾问(SA)就开始有一搭没一搭找她聊天发给她新品信息,“SA说今年要涨价,要买趁早。我看到新品觉得好看,又想着反正一时半会出不去,于是就买了。”JIJI很高兴她在涨价前入手了两只LV的春夏款,以及一只大号的CHANEL 2.55。

“一只四万多的包,现在买的话就等于要多花六七千元。” 她给记者算了一笔账,Chanel在今年5月的一波调价后要比2019年贵出15%-30%,“买到就是赚呢。”

前述奢侈品品牌销售人员向记者表示,8月以来,不少头部奢侈品门店外确实又掀起一股“排队潮”,因为有传LV、Chanel、Cartier奢侈品牌还将在9月涨价,消费者的购买欲再次被激发。

第一太平戴维斯报告分析,头部奢侈品牌因其品牌溢价、稀缺性与象征性地位,对中国消费者仍具有较强的吸引力。中国的高净值人群连年增加,他们的资产及财富受到疫情及短期经济疲弱的影响有限,手中仍有足够的现金来购买奢侈品。

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