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收入147亿元 安踏体育稳步前进

8月25日,国内运动品牌安踏体育发布了2020年上半年业绩报告。截至6月30日,集团收入为147亿元人民币,比去年同期小幅下降1%,股东应占利润为人民币16.58亿元,同比下降28.6%。毛利率上升0.7个百分点至56.8%。

经过半年多的“抗疫”斗争,在中国政府的良好控制和社会各界的积极参与下,国内流行病取得了阶段性的胜利。 随着各行业工作和生产恢复的发展,消费市场逐渐蓬勃发展,并具有新的活力,并将很快回到流行前的水平。 从大多数品牌发布的上半年业绩报告来看,尽管略有下降,但总体复苏仍在继续。

8月25日,国内运动品牌安踏体育发布了2020年上半年业绩报告。截至6月30日,集团收入为147亿元人民币,比去年同期小幅下降1%, 股东应占利润为人民币16.58亿元,同比下降28.6%。 毛利率上升0.7个百分点至56.8%。

从各个品牌的角度来看,主要品牌安踏细分市场贡献了总收入的66.2%,为67.7亿元。 该业务受到该流行病的极大影响,该集团主动取消了批发客户的订单,导致收入低于去年同期。 然而,尽管面临市场挑战,其另一个品牌FILA仍然取得了突破,上半年收入为71.52亿元人民币,同比增长9.4%,占整体收入的48.8%。 此外,DESCENTE等其他品牌的收入也同比增长8.3%。

安踏体育表示,在流行的初期,通过“全员零售”系统,该流行对线下商店和库存的影响得到缓解。 2020年是中国现场直播爆发的一年。 该公司还专注于开发“实时流式电子商务”的营销模式,以促进在线销售并为消费者提供不同的体验。 他还说,尽管受到流行病的影响,运动服的消费在中国的整体零售业中显然已经恢复。

对于2020年下半年的发展,安踏体育还将全面推进数字化转型战略,通过直接面向消费者,以消费者为中心,实现人,物,场的重塑,实现“一中心三重塑”。 从而形成了从产品开发,运营到营销的良性闭环,促进了集团品牌的转型升级,并与消费者形成了“品牌共鸣”的深层纽带。

在数字化转型过程中,安踏体育将积极部署和增强数字能力,优化对消费者大数据的准确见解,增强所有品牌的消费者接触点,并建立品牌专用域流量中心。 通过重构全渠道模型,可以更精确地定义内容和场景,并加强与消费者的在线和离线连接以及互动,以增强品牌粘性和消费者体验。 同时,作为“面对消费者”战略的重要组成部分,安踏的主要品牌将从“批发分销零售模式”转变为“直接消费者零售模式”。

面对突如其来的挑战,安踏体育已经走上困境,并积极采取各种措施来应对。 尽管在此期间该集团的发展速度略有放缓,但随着在线渠道等新的数字化发展模式的出现,安踏体育也抓住了机遇,并在集团转型中取得了良好的成绩。 展望未来,随着消费市场的进一步复苏,它将迎来更高的发展趋势。

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