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京东在奢侈品电商领域的加快布局-第2页

近年来奢侈品零售行业出现了整体复苏的趋势,国内电商巨头们都在积极布局奢侈品领域,而京东也正编织一张能够囊括更多消费者的奢侈品电商网络。

距离官宣DeLVaux尚不到一周,意大利潮牌Msgm和美国知名设计师品牌Proenza Schouler也入驻京东。之后,最近几年大热的极简风代表品牌By Far也入驻京东开设了自营旗舰店。

我想DeLVaux全球首席执行官Marco Probst在接受媒体采访时所言,就很能说明原因。“我们一直在寻找机会为顾客创造非凡的购物经历,并努力提供独一无二的高品质服务。”DeLVaux全球首席执行官Marco Probst说到,“京东的独特之处在于它既能保证商品的真实可靠性,又能提供如承诺般的高端服务。我们期待,在开拓中国电商市场的同时,巩固这种优质的合作关系。”

事实上,短短两年,京东就吸引了超过200家奢侈品牌官方入驻,去年5月与全球时尚垂直电商Farfetch的合作,又为其引入了数以千计的品牌。为什么京东对奢侈品牌有更强的吸引力?

最主要原因是,京东特有的奢侈品牌入驻模式,具备风险更可控、正品有保障的优势,庞大的高端用户基础,对奢侈品牌更具吸引力,其次京东的数字化能力赋能奢侈品牌特有的“体验性”要求,在对新中产崛起的今天,无疑是更吸引力的。

具体来讲:

奢侈品入驻京东的模式品质更有保障,风险更可控。

中国奢侈品消费的年轻群体,他们按理说是互联网的原居民,但却仍有88%的年轻消费者选择在线下门店购买奢侈品,原因也很简单,就是怕买到假货。

而奢侈品牌之前对电商平台很谨慎的一个原因,也是怕假货。如今在疫情的影响下,年轻消费者减少外出购物,这一需求肯定是被压抑了。所以,哪个电商平台能让消费者足不出户,放心买到100%的正品,谁就有大机会。

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