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Prada和Miu Miu “上天猫” 奢侈品行业加速其数字化进程?

关注和青睐时,Prada虽然也应潮流而动,却仍然坚持了自己的文艺特色:2019年5月,Prada携手当代艺术家曹斐打造独创性跨媒介项目《人类几乎》,由首次加入Prada代言人阵容的音乐人蔡徐坤出演。

关注和青睐时,Prada虽然也应潮流而动,却仍然坚持了自己的文艺特色:2019年5月,Prada携手当代艺术家曹斐打造独创性跨媒介项目《人类几乎》,由首次加入Prada代言人阵容的音乐人蔡徐坤出演。

“文艺到底”的Prada,如何玩转数字时代?作为当今世界上最著名的“夫妻店”之一,Prada集团的主要运营负责人是Miuccia Prada和丈夫Patrizio Bertelli,这决定了整个Prada集团的运营风格:灵活、高效地作出决策,并坚决贯彻下去。

2019年,因为采取了对批发商渠道进行精简、取消季末促销活动、推行全价销售等措施,Prada 2019年全年销售额同比增长了2.7%至32.2亿欧元,净利润上涨了24.88%至2.56亿欧元。

而在米兰时装周最后一天宣布对Raf Simons的任命决定,也为品牌宣传带来一波“出圈”的附加价值,Raf Simons所拥有的“死忠粉丝”也因此自然转化为Prada的潜在消费者。

作为阿里巴巴旗下最重要的奢侈品运营阵地,天猫奢品是阿里巴巴入局奢侈品电商的重要战略部署,致力于从品牌力、商品力、运营力、人群力以及服务力5个维度赋能奢侈品牌,加速其数字化进程。

在每个维度上,天猫奢品都有相应的营销、运营、数据分析及底层能力支持,结合供应商ISV体系等全方位解决方案形成合力,对品牌所面对的不同情况给予相应的支持,并协助将所有数据流转至品牌的数据银行中,持续分析、二次应用与深度运营,最终在天猫旗舰店2.0店铺工具里全面应用,将天猫旗舰店打造成为品牌的“第二官网”。

目前,天猫奢品Luxury Pavilion已入驻超过150个奢侈品牌,品类方面涵盖了服装、美妆、珠宝腕表、箱包配饰、鞋履甚至名酒豪车等。

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