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正在逐渐“吞噬”潮流市场的奢侈品牌 下一个你认为会是谁?

毫无疑问,过去的十年属于男性时尚。也许下个十年也会是。由于男性时尚消费的提升以及街头文化的崛起,男性时尚的市场扩展速度已经超越了女性。如今男性时尚的追随者越来越低龄化,并且开始向一众说唱歌手和好莱坞的时尚达人们寻求穿搭指南。

毫无疑问,过去的十年属于男性时尚。也许下个十年也会是。由于男性时尚消费的提升以及街头文化的崛起,男性时尚的市场扩展速度已经超越了女性。如今男性时尚的追随者越来越低龄化,并且开始向一众说唱歌手和好莱坞的时尚达人们寻求穿搭指南。他们既想要服装休闲舒适,又想要服装体现出自己的地位。他们不愿穿着太过夸张,与众人格格不入,却为自己的独树一帜而感到兴奋;他们希望自己看上去合群,但永远保留着鹤立鸡群的幻想。他们不时尚,但很有时尚意识。对于有时尚意识的人来说,一切都已经被提前审核并通过了。无论是好是坏都不重要——这就是如今男性时尚的现状。

奢侈品时尚一直在学习街头文化。每一个奢侈品牌肯定无比眼红Supreme的成功,特别是它建立客户忠诚度的方式。但如果奢侈品牌无法复刻Supreme那种感觉的本质,他们还可以仿制它的模版。尽管街头时尚的灵魂不易模仿,模仿它的外壳还行。比起服装设计,那些经典款式(卫衣、运动衫和T恤)更多讲究图案设计,因此模仿起来比较容易。奢侈品牌也具有合作精神。生产带图案设计的衣服,然后邀请一个知名的街头品牌或热衷街头文化的艺人合作——这种配方对像Louis VuittonDior这样的奢侈品牌来说根本就是小菜一碟,因为他们的财力和做服装的水平绝对不是一个普通的街头品牌可以匹敌的。

那么,在过去的几年间,这种合作联名款如风暴般的席卷就不足为奇了。LouisVuitton 男装创意总监Kim Jones在2017年合作Supreme,打响了合作第一炮。这次合作本应通过奢侈品与街头的联姻让时尚大众化,实则只有名人或有钱的LV客户们收到了产品,所以算不上特别成功,但它仍被一些时尚媒体赞誉为一个重要的转折点。

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