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街头时尚正在雄踞市场 潮牌是奢侈品的终结者吗?

近日,HushHush最新调查显示,Supreme和Palace等主要街头潮牌正在取代LouisVuitton和Gucci等传统奢侈品牌,成为英国年轻新贵消费者最希望拥有的品牌产品。

近日,HushHush最新调查显示,Supreme和Palace等主要街头潮牌正在取代Louis VuittonGucci等传统奢侈品牌,成为英国年轻新贵消费者最希望拥有的品牌产品。近年来,街头时尚正在雄踞市场,并且潮流趋势已经对全球奢侈品行业格局产生了深刻影响。

街头时尚正在雄踞市场 潮牌是奢侈品的终结者吗?

Supreme

在当下年轻群体购买力越发强劲的今天,街头时尚成为众多品牌转型,触达年轻阶层的关键发力点。然而,街头时尚消费背后,也愈发出现设计同质化现象。街头时尚市场玩家增多,且奢侈品牌、运动品牌加入混战,使得年轻消费不断聚集更多资本、品牌、年轻群体等主流注意力。

潮流媒体Hypebeast联合普华永道发布了一份《街头时尚影响力报告》(The Streetwear Impact Report)道出了街头时尚生意经本质,该报告长达21页,从街头时尚的起源,兴起过程到分析社交媒体和各种营销策略在街头时尚崛起中扮演的角色额,这份报告还提出了一个问题,随着街头时尚在市场中的地位愈发重要,市场份额不断扩大,变革之下,街头潮牌会蚕食并取代传统奢侈品吗?

街头时尚究竟是什么?

根据《街头时尚影响力报告》显示,大多数(70%)消费者表示街头时尚关键词是酷、有个性。从本质上讲,街头时尚涉及了休闲时尚的生产,推广,销售和转售,主要产品包括运动鞋T恤和其他休闲时装。街头时尚的目标市场对准的是25岁以下的年轻人。

街头时尚有自己独自的理念和生活方式,真实性和生活方式是街头时尚的核心,通常带有明显个性化色彩和自己的文化基础。

街头时尚即Streetwear,它的的字面定义很简单:时髦的休闲服装,而在这个朴素的定义背后,隐藏了一个几十亿美元的零售市场。街头时尚源于在于20世纪80年代和90年代,作为波普时代主角的年轻人掀起了一场席卷全球的反文化运动,在这场运动中包括涂鸦,嘻哈,滑冰和冲浪等文化纷纷崛起。

尽管当下街头服饰和时尚的合作是由利润驱动,但街头时尚的在诞生初期更多的是一种有关于独立的态度和创作表达,以及没有任何商业支持、独立产生的品牌。因此,街头时尚在早期就建立了完整且忠实的消费者和文化簇拥者社群。

因此很多时候,年轻人对街头潮牌的疯狂,并不在于产品本身,而是背后的文化和所代表的生活方式。年轻人对特定的文化方式、生活方式的追求,正在重塑这个时代的消费格局。为了抓住时代的核心消费群,各个领域的品牌都试图借用看似热门、流行的街头文化元素,彰显年轻和态度。

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