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茅台五粮液迎来新挑战:白酒行业呈现寡头格局

中国的白酒文化历史悠久,品牌众多,香味各有不同。可以细化为浓香型、酱香型、清香型等类型。其中,酱香型白酒有酿造周期长、出酒率低等特点,且生产对地理位置有特殊要求,导致与浓香清香型白酒相比,酱香白酒产量较少。

中国的白酒文化历史悠久,品牌众多,香味各有不同。可以细化为浓香型、酱香型、清香型等类型。其中,酱香型白酒有酿造周期长、出酒率低等特点,且生产对地理位置有特殊要求,导致与浓香清香型白酒相比,酱香白酒产量较少。在国内酱香酒最有名的莫过于茅台,而只隔一条河的郎酒算得上是白酒品牌中的大黑马,根据世界品牌实验室发布了2019年《中国500最具价值品牌》,郎酒品牌价值达790.37亿元人民币,仅次于茅台、五粮液,高居白酒品牌第3名。

公开资料显示:郎酒拥有上千年的酿造历史,郎酒地处赤水河畔,与上游隔河相望的贵州茅台村相距只有四十公里。其前身是清代末年一家有名的酿酒作坊,目前企业以生产经营郎酒系列酒为主营业务,旗下拥有上万名员工,以及十余家子公司。酿制过程中,虽然与茅台酒的工艺相同,但其味道又不同于茅台酒的酱香,香气较之更馥郁、更浓烈,有“浓中带酱”的味道。

茅台五粮液迎来新挑战:白酒行业呈现寡头格局

上世纪五十年代,郎酒恢复生产后,请回酒厂之前的老酿酒师,同时派人去当时已经小有名气的茅台酒厂交流学习。在此后的数十年间,郎酒虽然在业界小有名声,但销量平平。

进入新世纪,随着大众消费能力的提升,国内的白酒行业迎来了一次价格大震荡。以茅台、五粮液为首的品牌大幅度提高产品价格,且开始花巨资塑造自身品牌。就拿茅台来说,在一系列措施之下,营收很快突破三百亿元大关。与之形成鲜明对比的是,郎酒依旧保持亲民的价格,在品牌宣传上并不上心。

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