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美国烂大街“倒闭”的品牌 在中国被“吹”成“奢侈品”?

在中国经济持续发展的浪潮下,创造了数以百万计的富豪,也让我国老百姓的生活水平大幅提高。越来越多的人不再为吃一顿饱饭而忙碌,手里也有了一些积蓄。因此,一些外国奢侈品在中国逐渐流行起来,而普通老百姓没有能力去购买一些高贵的奢侈品,所以轻奢品牌开始在中国流行起来。

在中国经济持续发展的浪潮下,创造了数以百万计的富豪,也让我国老百姓的生活水平大幅提高。越来越多的人不再为吃一顿饱饭而忙碌,手里也有了一些积蓄。因此,一些外国奢侈品在中国逐渐流行起来,而普通老百姓没有能力去购买一些高贵的奢侈品,所以轻奢品牌开始在中国流行起来。

近年来,轻奢品牌在时尚界引起了极大的轰动。事实上,这些品牌之所以受欢迎,最重要的原因是价格。与一些奢侈品牌的价格相比,轻奢品牌的价格相当平易近人。中国经济的不断发展,不仅创造了数以百万计的富人,而且大大提高了我国人民的生活水平。既有闲钱,又能在一些轻奢品牌中得到独特的乐趣。

但很多人可能不知道的是,一些在中国被视为“时尚”的美国品牌实际上已经被美国“抛弃”,有些甚至已经倒闭。

为什么轻奢品牌在美国诞生?

一、美国巨大的国内市场

例如,Tory Burch成立于2004年,2007年实现了1亿多的销售目标。Tory Burch在2008年的销售额超过2亿美元,2011年超过5亿美元,2014年超过10亿美元。老实说,在这样的价格下,只有美国市场足够大,才能够应对如此快速的增长。

二、美国商业模式

美国的商业模式是大规模营销、大规模生产和大规模销售(简称3M)。至于如何呈现给广大消费者,美国当然不会提“大规模”,但归根结底,还是关乎数量。

下面,我们来谈谈三个在中国被视为“时尚”但在美国被“抛弃”的奢侈品牌。

Madewell

Madewell以设计和生产牛仔裤和钱包而闻名。因为款式简单、时尚、新颖的特点,深受国内消费者的喜爱。尽管Madewell在中国仍有售,但其网站经常提供折扣和促销活动。然而,在美国,由于过时的产品设计,Madewell没有消费者支持。很快,马德威尔在美国的销售陷入困境。即使美国零售业教父米勒德雷克斯勒被聘为首席执行官,也无法提高品牌的活力。

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