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双十一消费再次升级!五粮液等名酒旺季提前暖场?

随着人们生活水平不断提升,消费升级红利持续释放,专家预测未来5年白酒市场的规模将达万亿元级,以五粮液、茅台、洋河等为首的名酒将是最大受益者。

随着人们生活水平不断提升,消费升级红利持续释放,专家预测未来5年白酒市场的规模将达万亿元级,以五粮液茅台、洋河等为首的名酒将是最大受益者。

在距离元旦、春节销售旺季还有不到2个月的“双十一”购物节中,五粮液、茅台、洋河等名酒着实火了一把,其中五粮液稳居“双十一”酒类榜单首位,经典装五粮液全网成交价超过1000元/瓶,销售额同比去年增长90%。  数据显示,“双十一”期间,酒仙网共售出约589万瓶酒水,相当于一个中型酒厂一年产量,其中五粮液是第一个破亿元大关品牌; 1919全平台当日销售额达5.29亿元,五粮液位居白酒销售额排名第一;京东、苏宁公布的白酒品牌销售额榜单前三位均为五粮液、茅台、洋河。

有业内人士分析,五粮液在“双十一”购物节中能取得如此突出的成绩,说明了两个问题。一是国人品牌意识越来越强,尤其是在选择酒水等事关身体健康产品的时,作为国内知名度最高的品牌之一,五粮液在全国消费者心中的地位是不可撼动的。第二,浓香型白酒占比大,说明大部分国内消费者更热衷于优质浓香型白酒,这就决定了喜爱五粮液的消费群体基数比较大。

在渠道商跟踪调研时发现,“双十一”亮眼表现再次给予市场信心,近期销售势头良好。目前第八代经典五粮液一批价稳定在960元以上,零售价都在1100元左右。第八代经典五粮液的实物库存率不足10%,社会库存合理,市场秩序有序。

“随着大众消费能力的增强,购买五粮液这种具有深厚品牌底蕴、千元价位的高端白酒实属物有所值,饮用和收藏两相宜。”北京一位经销商表示,随着白酒收藏市场逐渐成熟、风向改变,高端名酒成为收藏界新宠。第八代经典五粮液、第七代收藏版经典五粮液等,因其背后的稀缺属性、 高端属性所带来的品质价值、历史文化价值、鉴赏价值等如一座待挖掘的富矿,备受青睐。

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