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跨界酒店 对于时尚和奢侈品牌究竟意味着什么?

自1997年意大利奢侈品牌Ferragamo(菲拉格慕)在佛罗伦萨开设了第一家LungarnoHotel后,越来越多的奢侈品牌开始涉足酒店行业,Armani(阿玛尼)、Bulgari(宝格丽)、Versace(范思哲)、BottegaVeneta(葆蝶家)、Hermès(爱马仕)等全球知名品牌都推出了各自的酒店项目。

自1997年意大利奢侈品牌 Ferragamo (菲拉格慕)在佛罗伦萨开设了第一家 Lungarno Hotel 后,越来越多的奢侈品牌开始涉足酒店行业,Armani阿玛尼)、Bulgari(宝格丽)、Versace范思哲)、Bottega Veneta葆蝶家)、Hermès (爱马仕)等全球知名品牌都推出了各自的酒店项目。

许多时尚品牌,如 Maison Kitsuné、Zadig & Voltaire、Bensimon 也开始追随这些知名奢侈品牌的脚步,进军酒店行业。Maison Kitsuné 计划于2021年在巴厘岛开设第一家品牌酒店;Zadig & Voltaire 计划于2020年初在巴黎的 Saint-Honoré街道开设第一家品牌酒店。

那么,跨界酒店,对于时尚和奢侈品牌究竟意味着什么?《华丽志》将从三个维度进行解读。

展示品牌的新渠道

通过开设酒店,创造全新的空间,奢侈品牌和时尚品牌能够将各自的品牌影响力扩展到更广阔的领域。宝格丽的一位发言人曾表示:“酒店是向用户展示品牌的设计理念和生活方式的最佳方式之一。”

法国时尚品牌 Sandro 母公司 SMCP 集团的前首席执行官 Frédéric Biousse 也曾表示:“酒店业集合了时尚、艺术、美酒和美食,在某种意义上来说也算是零售。对于时尚品牌来说,开一家酒店不仅意味着进入全新领域,更需要品牌拥有更广阔的视野,向外界展示自己看待世界的方式。”

跨界酒店 对于时尚和奢侈品牌究竟意味着什么?

宝格丽全球 CEO Jean-Christophe Babin 曾在接受《华丽志》独家专访时表示:“对于宝格丽来说,扩张酒店版图不是最主要的,如何借力酒店与更多社群交流、拓展更广泛的客户群才是关键。”(详见《华丽志》:《华丽志》独家专访宝格丽全球 CEO Jean-Christophe Babin:跨越134年历史去拥抱创新)

然而对于新入局的时尚和奢侈品牌来说,跨界酒店固然意味着全新的开始,但是更重要的是在酒店行业做“长胜将军”。

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