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五粮液李曙光畅谈当下白酒产业

第二届中国国际名酒文化节在中国酒都宜宾举行。这届文化节上,“五粮液杯”2018中国白酒新生代酒品超级调酒大赛、“五粮液·相约2035”发布等众多环节,展现出了白酒企业持续创新与坚守传统相结合的发展理念。

2018年12月15日至21日,第二届中国国际名酒文化节在中国酒都宜宾举行。这届文化节上,“五粮液杯”2018中国白酒新生代酒品超级调酒大赛、“五粮液·相约2035”发布等众多环节,展现出了白酒企业持续创新与坚守传统相结合的发展理念。

这种发展理念多源于五粮液等企业对未来白酒市场的整体判断。四川省宜宾五粮液集团有限公司(以下简称五粮液集团)党委书记、董事长李曙光认为,长期经济环境对白酒产业存在着种种利好。“长期看经济持续向好的基本面没有改变,消费升级的大趋势没有改变,调整期当中中国经济将迎来长期的结构性机遇。”李曙光说,由此预计,五粮液集团2019年的销售收入将突破1千亿元。

机遇

五粮液李曙光畅谈当下白酒产业

此次文化节上,李曙光分享了他对当下白酒产业的理解。他认为,中国白酒企业将迎来非普惠式的结构性机遇,“抢抓结构式机遇的核心是要做好升级。”

李曙光认为,随着大环境的改变,白酒产业的长期结构性机遇体现在5个方面:

一是白酒产业整合的机遇。当前白酒产业竞争格局基本形成,百亿企业进入了俱乐部时代。俱乐部的门槛还将逐步提高,百亿企业阵营将主导白酒产业的竞争态势,中小酒企的发展将面临困境,产业内的整合将持续加速。

二是市场向优质品牌集中的机遇。名酒企业的竞争优势更加明显,市场份额加速向行业龙头集中。

三是优质产能的机遇,随着消费者对白酒认知和辨别力的增强,落后产能必将被优质产能替代。

四是厂家从提供产品向提供服务和体验转变的机遇,白酒作为情感消费品,需要与消费者产生情感、文化共鸣,伴随中国消费水平的提升和审美的升级,服务和体验将成为消费者选择品牌越来越注重的因素,也成为企业提高产业附加值的核心方向。

五是商家从资源型向能力型转变的机遇。经销商靠名酒产品资源驱动市场的发展方式已经过时。能力型经销商将会在下一轮竞争中占据更有力的位置,获得更大的发展机遇。

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五粮液 国酒 名酒 编辑:liuweiying

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