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天猫双11成全球品牌增长引擎 雅诗兰黛和H&M业绩获两位数增长

第十年天猫双11以2135亿元的成交额收尾,共有18万个全球品牌在天猫同台竞技,Abercrombie&Fitch只是18万品牌中的一个。在双11当天,就有237个品牌成交额突破1亿元,跻身天猫双11“亿元俱乐部”,其中仅在服饰类目就有阿迪达斯、优衣库和耐克3个品牌成交额突破了10亿元。

“11月的节假季我们表现强劲,特别是在天猫双11 我们有两位数的业绩增长。”11月29日,美国青少年品牌Abercrombie & Fitch 首席执行官Fran Horowitz 在投资者会议上说。

根据路透社的报道,Abercrombie & Fitch 在天猫双11、美国黑色星期五还有感恩节的业绩表现超出投资者预期,助长其29日的股价飙升了24%。

第十年天猫双11以2135亿元的成交额收尾,共有18 万个全球品牌在天猫同台竞技,Abercrombie & Fitch只是18 万品牌中的一个。在双11当天,就有237个品牌成交额突破1亿元,跻身天猫双11“亿元俱乐部”,其中仅在服饰类目就有阿迪达斯、优衣库和耐克3个品牌成交额突破了10亿元。

当耐克在6月份公布2018财年第四季度业绩时,天猫也成为主角。经过80分钟的分析师会议,耐克疯狂地“点名”天猫,引用天猫7次。华尔街看好天猫对耐克数字化转型的推动,路透社和彭博社以及其他权威媒体称其帮助耐克的股价攀升12%。。

10月31日,雅诗兰黛集团公布了2019财年第一季度财务业绩,也多次提到天财报称,“集团旗下的小众明星香水品牌祖玛珑净销售额增长不少,这主要得益于限量版产品Honeysuckle & Davana 的问世,祖玛珑上天猫后也接触到了更多的消费者。”

天猫双11成全球品牌增长引擎 雅诗兰黛和H&M业绩获两位数增长

“我们在每个渠道都很强大,特别是在天猫,销售额实现两位数的增长。鉴于我们在天猫的业务增长以及消费者的兴趣日益增长,我们将继续增加电子商务渠道。”雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio Freda在回答分析师会议时表示。全球管理投资公司Evercore ISI的分析师Robert Ottenstein向他询问了该集团品牌和电子商务创新合作伙伴关系的成功案例。

能感受到天猫上的强烈竞争的不只有欧舒丹,越来越多的时尚集团都在把子品牌入驻天猫。在H&M 发布的2018年财年第三季度财报中的大事记栏写道“2018年秋天,COS 入驻天猫,COS 终于在中国有线上商店了。”

6月,H&M集团发布2018年财年半年报时还重点提到集团主品牌H&M初入驻天猫时良好业绩。H&M集团称,H&M 在天猫上的表现非常好,刚上天猫头2个月,就吸引了上千万的消费者去 H&M 天猫旗舰店,这拉动了H&M在整个中国市场的销售。

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雅诗兰黛 Fred 香水品牌 欧舒丹 ck 服饰 编辑:liuweiying

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