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奢侈品牌七夕营销新战场

如果把Dior2016年七夕首次在微信卖手袋作为关键时间节点,奢侈品牌七夕数字营销已经进入第三个年头。

奢侈品牌七夕营销新战场

如果把Dior 2016年七夕首次在微信卖手袋作为关键时间节点,奢侈品牌七夕数字营销已经进入第三个年头。

在没有任何征兆的情况下,2016年8月1日凌晨,法国奢侈品牌Dior在其官方微信公众号平台发布消息,在线上精品店发布Lady Dior Small手袋七夕限定款,成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌,也正式拉开了奢侈品牌七夕数字营销的序幕。

去年,推出七夕系列特别是限量手袋的队伍开始扩大,包括Dior,Loewe,Chloé和Valentino在内的品牌提前半个月推出七夕限量手袋,前所未有地扩大了七夕营销的声势。

除Loewe与天猫合作推出七夕特别款式,其余品牌均采用微信在线商城的形式发售手袋。伴随着微信成为奢侈品牌在中国市场进行信息传播的重要平台,在线卖手袋成为去年七夕营销最主要的特征。

今年,不断有新品牌加入战局,已经加入的品牌则试图玩出新花样。奢侈品牌不仅一如既往地在线上扩大七夕营销力度,在手段上也发生了一些微妙的变化。

据时尚头条网统计,目前已经发布七夕系列的品牌包括Dior、GivenchyMichael Kors、Valentino、Bottega VenetaFendiMiu Miu和Loewe。相较于去年,今年各品牌为抢占先机,推出七夕产品的时间更加提前,7月23日发布七夕限定系列的Valentino是最早发布的品牌,比8月17日的七夕情人节提前了将近一个月。

Dior位于北京SKP的Pop up Store已正式开业,与线上精品店同步发售七夕情人节DiorAMOUR 限量系列

Dior依旧是今年七夕的最大玩家。7月31日,Dior宣布DiorAMOUR系列中国独家限量版手袋正式在Dior为此次活动推出的微信小程序“迪奥七夕线上限时精品店”发售。该款手袋定价为34500元,支持微信支付,目前该限量手袋在线上已经售罄。

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