“掀背车”寓意是什么？

相比较以往的新车，掀背车的“去伪存真”将有助于对汽车新的认知，回归真实的消费，其意义就在于对“重新审视人的真正需要，选择适合自己的生活方式 ”开了个好头。

科鲁兹推出掀背车引发的关注，恐怕不是一个时尚或新潮呈现得那么简单，也不是用青春或自信的描述就可以概括。而是对汽车认知的深层次思考。如果从汽车消费历史的角度去观察，就不难发现，它不仅是一款类型车的首次推出，关键还是折射出一个成熟汽车消费的意识已经来临。

为什么这样讲？业内人士认为，这是一种规律的呈现。也就是说，在经历了十多年汽车消费的洗涤和观念的更新，人们开始意识到，汽车作为一种交通工具的存在，首先是为人提供服务的产品，其次才是体现人的内心需求，再是文化形态的表达。套用国外汽车消费的经验来看，掀背车的普及和流行是对汽车认知趋于成熟和理性的表达。

故有人对“三厢”与“掀背”作了比较。直观的差异是，前者代表了中国的消费理念，后者代表了欧洲的消费理念。专家们从消费环境、社会背景、人文素养的不同角度作了分析，结论并不玄妙，一切都取决于对汽车的认知。比如，一位专业汽车设计师，他从地理环境作了分析比较，得出的印象是，中国盛行三厢车接近美国的消费理念，这是因为国土面积大，地域广阔，影响人的习俗和偏好，无论是居住环境还是风俗习惯都与“大”有关，“唯大乃容”、“有容乃大”也就成了一种审美和思维。所以，凡是从欧洲引进的车型都要加长，美系车就没有这个问题。在细节上，汽车的装饰比较讲究，突出存在感。而欧洲车则不同，流行掀背车。资料显示，类似于掀背车的车型在欧洲家轿市场占了 60% 以上。原因是出于功能利用率高，经济实惠，用户在乎的是性能和实在。除了受制于疆域和城市狭小影响设计思维趋于精致和实用外，在个性和品位上不同程度地反映了欧洲文化的积淀，追求的是典雅的审美。

如果再从对汽车的认知上作比较分析的话，就不难看出另一种差异。有人曾讲述过这样一个故事—在海德堡，开一辆陈旧小车的人也许就是知名的教授或者学者，而开一辆豪华轿车的人兴许就是个勤杂工。事实上，大多数欧洲人把汽车当作代步工具，生活的帮手，从实际出发，并没有过多地在乎它的存在感。就像如今国人对于自行车的认知一样，早已过了物质匮乏期。然而，我们又不得不承认，现在国人购车在很程度上还是面子上的需要，在乎的是别人怎么看，想证明什么。因此对于汽车档次和身份感非常在意。比如，年轻人开豪车就会常常产生歧义和联想，问题出在车主的气场不够，压不住车(年龄与享有不对称)，就像在美国看到黑人开豪华加长车并不会受到待见反而遭人鄙视一样。在日本就没有这样的反差，很多人买车是为了节假日外出郊游或旅行用(享有与消费平衡)，平时上下班还是选择便捷的轻轨。

同是汽车消费大国，由于对汽车的认知不同，消费观念也截然不同，对待汽车的态度也就不一，结果也就不言而喻。在这里，有一份调查值得关注。有人把时间并不长的中国汽车消费历史大致分为四个阶段，即“功能至上”(1997 年之前)、“学习阶段”(1997-2008年)、“自我定位”(2008-2012年)、“真实自信”(2013 年以来)。对于这种划分是否准确姑且不论，但就国人汽车消费历史轨迹的勾画还是出入不大。所谓的“功能至上”，是指“老三样时代”(桑塔纳、捷达、富康)，饥不择食的单一消费；而“学习阶段”，出现了以“新三样”(凯越、花冠、伊兰特)取代“老三样”的跟风效仿；“自我定位”，是对汽车消费有自主选择性，身份感认同的多元化需求，汽车消费形式已不再是单纯的舶来品，而融入了中国元素；而“真实自信”，则反映了去伪存真的消费理念渐成主流，这里既有对过往反思的重新梳理，也有对当下文化审视的自觉。由此，购车是为了生活或文化选择的意识在强化，由此催生了汽车消费开始走向成熟，理性对待汽车的意识日益显现。

在这样的背景下，上海通用推出科鲁兹掀背车具有现实意义。据现有资料，目前在国内还没有一款车型叫掀背车，或提出这样的概念。这不禁使人要问，科鲁兹为何敢为天下先，率先打出这张牌？综观科鲁兹从三厢到两厢的演绎过程，可以理解为这是一种必然。用厂家的话说，这是科鲁兹车型发展的三步曲。调查显示，科鲁兹汽车品牌鲜明的识别度要远高于同类车型，在年轻人中产生较好的口碑。可以说，这是上海通用在汽车营销上的特色。深入了解，就会发现，他们从未把汽车当作产品在兜售，而是在经营一种生活方式，总是把传递新意和启迪放在了营销的首位。如今，借助掀背车，科鲁兹所要表达则是对家庭的责任，诠释“关爱生命，热爱生活”的主题，真实地呈现出年轻家庭对“轮上生活”的向往，代表中国汽车消费率先进入了第四阶段。

从这个意义上讲，科鲁兹掀背车的寓意已不局限于一款新车上市那么简单，而是开辟了对一种新类型车的消费，但又与欧洲传统的掀背车有所不同，融入了中国元素和消费诉求。比如在外形设计上显得大气沉稳，提供宽大的车厢空间，营造家的氛围，同时在动力上会满足用户的期待，体现自主意识的自信等。这正是反映中国汽车消费进入第四阶段的重要特征之一。

相比较以往的新车，掀背车的“去伪存真”将有助于对汽车新的认知，回归真实的消费，其意义就在于对“重新审视人的真正需要，选择适合自己的生活方式 ”开了个好头。