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SK-II的品牌形象逐步建立 转化成实在的销量

为了抓住购买力不断攀升的年轻群体,你会发现这个高端护肤品牌不但在代言人的选择上变得更年轻,而且还越来越会讲故事了。

金投奢侈品网(http://lux.cngold.org/)03月16日讯,一贯喜欢表现女性力量的SK-II,最近在市场营销上又有了新动作:和《国家地理》合作,拍了4支“纪录片风”的广告。

这一系列名为“Face The Wild, Face The Camera”(直面野性 直面镜头)的广告,找来了4个女明星来到气候极端的环境进行肌肤测试:意大利时尚博主Chiara Ferragni来到了美国西部最干旱的AnZa Borrego沙漠;日本女演员有村架纯徒步进入冲绳湿热的热带雨林;韩国女演员、拳击手李诗英来到了印尼爪哇的Ijen火山,这里不仅气候极端,而且很危险——空气里富含硫;中国女星倪妮则来到了寒冷干燥的长白山。

这种极端环境对于熟悉《国家地理》的观众来说并不陌生,却和给人传递出“娇贵感”的大牌护肤品有着不小的反差。这一系列广告仍然是“改变命运”的延续,不过SK-II不只是想给你灌点女性励志的“鸡汤”,还更加聚焦产品:几个女明星不仅要跟着专业探险队跋山涉水体现勇敢,还得在酷热、严寒、干燥的环境下拍大片,接受镜头严苛的考验,看看SK-II的护肤产品是不是真的有效。

为了抓住购买力不断攀升的年轻群体,你会发现这个高端护肤品牌不但在代言人的选择上变得更年轻,而且还越来越会讲故事了。“改写命运”的品牌活动开始于2015年,在国内引发巨大讨论热潮、最终被播放2500万次的《她最后去了相亲角》正是其中一员。

在品牌方看来,通过广告传递一些价值观,无论消费者认同还是仅仅被感动,SK-II的品牌形象就会逐步建立,从而转化成实在的销量——据SK-II全球总裁Markus Strobel在接受彭博社采访时称, 广告在中国播出后的9个月时间里,SK-II销量暴涨了50%。

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SK-II 化妆品 护肤品 编辑:linhuiqing

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