什么叫快时尚品牌?像ZARA的首席执行官说的,时装界库存就像食品一样,时间长了会变质,我们要想尽一切办法减少库存时间,这样我们的利润才会有。
什么叫快时尚品牌?像ZARA的首席执行官说的,时装界库存就像食品一样,时间长了会变质,我们要想尽一切办法减少库存时间,这样我们的利润才会有。时尚是需要速度的,所谓快速时尚,也是改变了时尚的速度,加快了时尚的淘汰,打破了时尚流行的规律,做到先机。我们曾经有一部电影《功夫》中说到,天下的武功唯快不破,就是说只要做到了快,就做到了最好。快速时尚就是因为做到了这一点,正是因为它的与众不同的速度,成就了这些品牌,到目前为止能够做到这么好。
快速时尚品牌共同拥有的特点:
第一,非常明显它是外观形象、产品设计和价格的三者非常好的统一。一流形象,二流产品,三流价格,比较受大众欢迎。
第二,快速时尚平民化。
第三,多款少量,不管是ZARA还是H&M,都让你有一种人为制造的供应不足,促使消费者迅速的购买。
第四,缩短前导时间。
第五,用先进的物流和分析系统,迅速反馈市场,将设计师最新的领导和市场的反馈结合到一起。
第六,用超高薪聘请最顶级的设计师和国际巨星加盟宣传推广。
第七,选址和奢侈品为邻,这一点上快速品是不计成本的,最近成本都是非常高的。
第八,最后通过买手制,不是制造时尚,而是创造时尚,快速品有一部分模仿的因素在里面,设计师也会加入一些灵感,但是在某些时候甚至它要为此付出一些类似于知识产权的支出,但是在这个过程中为了快,为了做到抢占先机,他们认为这都是他们的成本,有的品牌可能一年有几千万欧元的支出。
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